Analýza zprávy Část 2 – Charakteristika nabídky a poptávky denního praní a barvení

Rychlý růst online obchodů na platformě
Podle údajů prodejen praní a barvení zařazených do online platformy Meituan se měřítko internetových obchodů příliš nezměnilo, vše na úrovni 130 000 v dubnové sezóně 2023 a 2024, které jsou vrcholnou sezónou denního praní a barvení.
● Do třetího čtvrtletí roku 2024 se velikost online obchodů rychle rozrostla na více než 170 000. Počet nově registrovaných offline obchodů však v tuto chvíli nepřevýšil počet nově registrovaných offline obchodů ve stejném období roku 2023. Růst mytí a barvírny pochází hlavně z rychlé expanze prodejen ve čtvrtých a pátých městech. S nárůstem kapacity on-line továren na praní prádla a pomocí pohodlného logistického distribučního systému se servisní místa ve městech třetího, čtvrtého a pátého řádu nadále rozšiřují.
● V říjnu 2024 je v prvních městech poměr obchodů pro transakční spolupráci, které poskytují pouze offline transakce, a obchodů, které poskytují služby door-to-door, 7:3. Ve městech třetí úrovně a nižších je poměr offline a online služeb 3:7. V pátých a nižších městech se poměr blíží 2:8.

Hlavní činnost internetového obchodu
Ze specifických kategorií hlavní činnosti obchodů, obchody s praním a barvením denního oblečení, které Meituan zahrnuje, jsou především obchody, kde se pere obuv a prádlo, tvoří téměř 3/4 (73,3 %). Ostatní jsou všechny profesionální prodejny, například krejčovství (13,5 %), leštění a fixace obuvi (7,8 %) a luxusní péče (3,8 %). Praní prádla a praní obuvi je vždy hlavním typem služeb prodejen.
● Internet je v dnešní době dobře rozvinutý, takže stále více zákazníků nejen miluje vyhledání obchodu online, ale také dává přednost přímému nákupu řešení na jejich požadavky. Například v první polovině roku 2024 se platformová obliba výrazu „mytí bot“ meziročně zvýšila o 41 % a obliba vyhledávání cílenějšího výrazu „mytí bot (door-to-door služba) ” meziročně vzrostl o 88,9 %.
❑ Například pokud jde o popularitu vyhledávání na platformě, “ praní prádla “ (63,8 %) má rychlejší tempo růstu ve srovnání s „prádlem“ (14,1 %). „Prát oblečení“ se dělí na klíčová slova jako „praní péřové bundy“ podle stylu. Tempo růstu oblíbenosti platforem dosáhlo meziročně 98,9 %.

Mimo sezónu a hlavní sezónu
Praní denní oblečení má velmi zřejmý rozdíl mezi mimo hlavní sezónu. V Číně, obecně od října do května příštího roku, poptávka po mytí a péče o podzimní a zimní oblečení, jako jsou péřové bundy a vlněné kabáty, je silná. Navíc před tradičním čínským jarem je to také období, kdy je silná poptávka po velkých předmětech, jako jsou záclony a potahy na pohovky. Po květnu je však praní a péče o takové oblečení malá potřeba.
Řešení

Aby se zmírnil problém kolísání poptávky v období mimo hlavní sezónu, stále více podniků v posledních letech intenzivně rozvíjelo podnikání v oblasti mytí bot. Perou oblečení v hlavní sezóně a perou boty mimo sezónu, protože boty se perou častěji a poptávku lze poměrně snadno podnítit. Proto „svévolné praní oděvů a obuvi“ služba vznikla a byla vítána online spotřebiteli. Údaje o obchodování na platformě ukazují, že online mainstreamové „svévolné praní“ představovalo téměř 50 % průmyslových objednávek během hlavní sezóny. V mimosezóně tvoří jednotlivé obchodní objednávky na online mytí bot téměř 60 % a poté překrývají mimosezónní „svévolné praní oděvů a bot“, které může mimo sezónu bez problémů strávit prádelna .

Rozvoj značek
V procesu vývoje online služeb praní a péče o prádlo spustilo mnoho značek řadu různých kombinací „libovolného praní“, aby snížily práh rozhodování spotřebitelů a maximalizovaly efekt rozsahu prádelna a pečovatelské továrny. Spotřebitelům nejen šetří čas a energii, ale také účinně stimuluje přírůstkovou poptávku. V první polovině roku 2024 vzrostly objednávky platforem meziročně o 72 %.
Poměr pohlaví

Online spotřebitelé praní a barvení na platformě Meituan jsou převážně ženy (69,2 %), což je dvakrát více než muži. Podíl offline tradičních obchodů je v podstatě a stejný. Ženy jsou na tom lépe jak z hlediska četnosti nákupů oblečení, tak z hlediska množství nakupovaného oblečení a jsou hlavními spotřebitelskými skupinami v průmyslu praní a péče.
Konkrétně se skupiny zákazníků různých typů služeb praní a barvení mírně liší v rozdělení podle pohlaví a věku.

❑ Zimnímu oblečení dominují péřové bundy a poměr mezi muži a ženami ve vyhledávání je 3:7, což je v zásadě v souladu s trhem, z nichž ženy ve vyhledávání do 35 let tvoří téměř polovinu (48,6 %). . Mezi uživateli, kteří vyhledávají mytí bot, je 45 % mužů a poměr pohlaví je mnohem bližší. Mladí spotřebitelé do 30 let tvořili více než polovinu (55,4 %). Poptávka po mytí sportovních bot ze strany mladých mužských skupin podpořila neustálou expanzi online obchodu s mytím bot a vnesla do tohoto odvětví nové přírůstky.
Závěr
Druhá část „Zprávy o trendu denního praní a barvení oblečení (online)“ ukazuje vztah nabídky a poptávky mezi praním a péčí o různé oděvy a boty z hlediska poptávky mimo hlavní sezónu, vyhledávání klíčových slov atd. Další čas vám ukážeme třetí část zprávy-- uživatelské rozhodnutí .